Semua tentang identitas perusahaan

Di bidang kegiatan apa pun ada sejumlah besar perusahaan, yang masing-masing mencari cara untuk menonjol dari yang lain. Sebagian besar perusahaan ini penuh dengan gambar-gambar cerah, slogan-slogan keras, dan penawaran khusus, tetapi sebagai hasilnya mereka terlihat sama dan membosankan. Hanya sedikit pabrikan yang berhasil membuat logo mereka dapat dikenali di seluruh dunia, dan semuanya berkat identitas perusahaan yang dirancang dengan baik.

Untuk memahami arti istilah "identitas perusahaan", Anda perlu memikirkan merek terkenal, seperti Coca-Cola, Adidas, atau Foxtrot. Ketika nama-nama ini disebutkan, warna, logo, melodi, atau font penulis tertentu segera muncul di kepala - ini adalah elemen yang membentuk gaya organisasi.

Identitas perusahaan adalah ekspresi khusus dari kualitas individu perusahaan, yang ditransmisikan melalui warna, suara, teks, dan bentuk simbolik yang disederhanakan. Tugas semua elemen ini adalah untuk menyatukan barang atau jasa perusahaan dengan satu asosiasi bersama dengan produsen. Penggunaan gaya memengaruhi citra perusahaan secara keseluruhan, karena desainnya menyangkut detail apa pun, bahkan yang paling tidak penting.

Di zaman kita, konsep "gaya perusahaan" bertanggung jawab atas tiga fungsi utama pengembangan perusahaan: mengidentifikasi, mencitrakan, dan membedakan. Mari kita pertimbangkan setiap definisi secara lebih rinci.

• fungsi mengidentifikasi. Perusahaan yang mengikuti gaya desain barang dan tempat tertentu akan menonjol dari pesaing. Akan lebih mudah bagi pelanggan untuk mengingat hubungan antara produk dan produsen ketika mereka memiliki logo, skema warna, atau font yang sama. Popularitas suatu produk akan tumbuh lebih cepat jika pelanggan dapat dengan cepat mengidentifikasinya di antara produk sejenis lainnya. Untuk memahami pentingnya fitur khas produk, cukup untuk mengingat iklan yang mengganggu. Agar iklan berfungsi, itu harus menyertakan deskripsi tanda khusus produk, yang dapat dengan mudah ditemukan di rak-rak toko atau situs Internet.
• fungsi gambar. Reputasi perusahaan memainkan peran penting dalam mempromosikan bisnis; identitas perusahaan membantu menciptakan dan mempertahankan citra perusahaan yang asli dan dapat dikenali yang menarik pelanggan. Ketika sebuah perusahaan dipersepsikan secara positif oleh masyarakat, kredibilitas produknya juga meningkat secara signifikan. Sangat sering, merek dagang bagi audiens target merupakan tanda kualitas tinggi atau kebijakan penetapan harga tertentu yang membedakan produk dari produk serupa.
• fungsi pembeda. Kepatuhan terhadap desain tertentu membedakan produk dan iklan perusahaan dari pesaing. Saat ini, ada sejumlah besar jenis produsen yang sama yang menawarkan sejumlah besar produk yang mirip satu sama lain. Identitas korporat membantu pelanggan menemukan tanda-tanda yang familiar dalam kelimpahan ini dan sangat menyederhanakan proses pencarian.

Deskripsi fitur identitas perusahaan sebagian menjawab pertanyaan tentang tugas apa yang dilakukan dan mengapa dibutuhkan. Pertama-tama, desain yang dibuat dengan detail terkecil membedakan perusahaan dari sejumlah besar pesaing. Fitur gaya individu menambah prestise perusahaan dan menciptakan karakter khusus yang diingat oleh pelanggan.

Pengenalan produk yang mudah juga merupakan faktor yang sangat penting yang membantu membangun reputasi dan meningkatkan penjualan. Namun, Anda dapat menempatkan elemen gaya tidak hanya di tempat kerja atau pada produk - Anda dapat menggambarkan merek dagang, slogan, atau logo pada pakaian, menciptakan seragam.

Pelanggan menunjukkan lebih percaya diri pada produk yang setidaknya sedikit mereka kenal. - di suatu tempat mereka bertemu dengan logo, mendengar slogan yang nyaring, atau mengingat fitur khas produk dari iklan. Ketika gaya perusahaan mencapai tingkat tertentu, Anda dapat mulai menghemat iklan, karena desainnya sendiri menjadi iklan terbaik.

Pentingnya FS dikenal bahkan di zaman kuno - simbol yang bertanggung jawab untuk gaya tertentu ditemukan di banyak artefak. Sebelumnya, untuk menunjukkan hubungan suatu hal dengan kategori tertentu, lencana khusus digambarkan di atasnya. Tanda kuno semacam itu ditemukan pada senjata, barang-barang rumah tangga, tato, dan di tempat pemakaman.

Identitas perusahaan mencakup seluruh daftar elemen, yang masing-masing melakukan tugas tertentu.

Di antara elemen yang termasuk dalam set standar FS tidak hanya logo, slogan, dan warna tertentu, tetapi juga beberapa detail penting lainnya. Daftar elemen utama gaya perusahaan meliputi: merek dagang, logo, slogan, warna, blok dan font. Mari kita lihat lebih dekat setiap detail individu dari citra perusahaan.

Merek jasa (merek dagang) adalah elemen utama identitas perusahaan, yang dapat diekspresikan dalam satu atau lebih cara.

Arti utama dari merek dagang adalah nama perusahaan atau tanda kata, tetapi juga bisa menjadi simbol visual, volumetrik, dan suara. Suatu merek juga dapat memiliki kombinasi makna yang mengandung dua atau lebih merek jasa. Mari kita lihat lebih dekat setiap jenis merek dagang.

• Nama perusahaan atau tanda kata. Ketika sebuah nama bisnis dipatenkan, itu dilindungi agar tidak digunakan oleh pesaing. Merek dagang kata dapat didaftarkan dalam font biasa atau dalam desain bergaya. Ketika sebuah perusahaan telah mendaftarkan namanya, ditulis dalam font desainer, itu menjadi logo. Definisi kata "logo" cukup luas - bisa berupa nama lengkap perusahaan, misalnya, Google, Coca-Cola atau Samsung, singkatan (WB, MTC), serta kategori produk atau nama produk tertentu (Pepsi, Fanta). Logo adalah jenis merek dagang yang paling populer - 80% pengusaha mendaftarkannya sebagai nama perusahaan bergaya.

• tanda visual. Jenis simbol ini adalah gambar, gambar, atau logo perusahaan.Anda dapat mematenkan merek layanan visual menggunakan gambar apa pun - itu bisa berupa binatang, orang, objek alam, figur sederhana atau kompleks, abstraksi, serta ornamen atau simbol. Merek figuratif yang dipatenkan hanya dapat digunakan oleh satu perusahaan yang mendaftarkannya terlebih dahulu.

• Tanda volume. Ini adalah simbol khusus, dibuat dalam bentuk tiga dimensi - bisa berupa gambar atau kombinasi garis. Produksi produk curah yang paling populer adalah pembuatan kemasan. Bentuk asli dari botol, kotak, tas, botol atau produk itu sendiri (sabun, permen) - semua ini adalah tanda tiga dimensi. Simbol tersebut termasuk bentuk pemantik Zippo (yang bahkan memiliki suara pembukaan yang dipatenkan, belum lagi mekanismenya sendiri) atau bentuk botol soda (Coca-Cola, Fanta, Sprite).

• Tanda suara. Jenis tanda ini dapat diwakili oleh berbagai suara - melodi, lagu, suara binatang atau suara. Perwakilan menonjol dari tanda suara adalah melodi dari intro film yang dibuat oleh 20th Century Fox dan auman singa di intro Metro Golden Mayer. Perusahaan-perusahaan ini telah mendapatkan hak untuk menggunakan tanda suara ini dengan paten, sehingga tidak ada perusahaan lain yang dapat menggunakannya secara legal dalam karya mereka.

• Kombinasi. Komposisi simbol gabungan mencakup berbagai kombinasi dari semua karakter yang dijelaskan. Contoh kombinasi yang terkenal yang terdiri dari nama dan gambar adalah merek layanan Puma, yang memiliki gambar binatang dan nama perusahaan di sebelahnya.

Ini adalah gambar atau gambar asli yang mewakili esensi perusahaan. Cara paling umum untuk membuat logo adalah dengan menyesuaikan gaya nama perusahaan dan menambahkan komponen visual ke dalamnya. Simbol seperti itu adalah wajah perusahaan - dialah yang paling sering menarik perhatian pelanggan, jadi itu harus dikerjakan dengan sangat hati-hati.

Logo adalah dasar untuk menciptakan identitas perusahaan, penciptaan gambar dimulai dengan itu, dan baru setelah itu komponen gaya lainnya dikerjakan.

Membuat logo pada awalnya tampaknya bukan tugas yang sulit, karena setiap desainer dapat menggambarkan simbol aslinya. Namun demikian, tidak setiap orang dapat mewujudkan seluruh esensi perusahaan dalam sosok yang sederhana.

Logo melakukan beberapa tugas penting sekaligus - membantu mengingat nama perusahaan dengan bantuan asosiasi, memberi tahu orang-orang tentang sifat dan alasan keberadaan perusahaan, dan juga mengungkapkan sejarah merek. Misalnya, logo Google adalah kata bahasa Inggris yang dimodifikasi "googol", yang berarti angka 1 diikuti oleh 100 nol. Angka ini terkait erat dengan esensi perusahaan - itu berarti kinerja tinggi dan kecepatan pencarian informasi.

Membuat slogan sama sulitnya dengan membuat logo. Slogan adalah inti keseluruhan dari misi perusahaan, terlampir dalam beberapa kata sederhana yang dapat dimengerti oleh setiap orang. Slogannya adalah frasa menjengkelkan yang terus berputar di kepala saya setelah menonton iklan. - "Itulah yang saya sukai" dari McDonald's, "Tidak seperti yang lain" dari pabrikan Mersedes-Benz atau "For Life" dari Sberbank.

Ketika sering digunakan, slogan menjadi bagian dari gaya bisnis dan juga dapat menjadi bagian dari merek layanan. Slogannya adalah tanda visual dan suara, jadi ini sangat penting saat membuat identitas perusahaan. Slogan adalah konsentrasi tinggi dari ide perusahaan, seluruh esensi keberadaannya. Slogan yang baik harus menekankan identitas perusahaan yang berkembang dengan baik, dikombinasikan dengan elemen-elemennya, juga sangat penting agar singkat, nyaring dan mudah diingat.

Terkadang penggunaan warna perusahaan tertentu mengarah pada fakta bahwa orang mulai mengenalinya bahkan di tempat di mana perusahaan tidak beriklan. Keberhasilan penggunaan kombinasi warna membantu pelanggan mengingat perusahaan dan mengenali produknya di antara ribuan item lainnya. Ada banyak contoh kombinasi warna yang sukses yang dikaitkan dengan merek tertentu: kotak putih dan biru dalam lingkaran hitam pada logo BMW, garis hitam dan kuning pada lambang Beeline atau huruf kuning dengan latar belakang merah dari rantai restoran McDonalds.

Memilih warna juga merupakan tugas yang sulit, karena setiap warna membangkitkan asosiasi yang berbeda dengan pelanggan. Untuk memilih skema warna yang tepat, Anda perlu mempelajari dampaknya terhadap orang-orang dengan cermat atau membiasakan diri dengan pilihan warna perusahaan yang sukses. Misalnya, asuransi dan lembaga keuangan berusaha untuk memberikan ketenangan pikiran kepada pelanggan mereka, sehingga warna yang menenangkan untuk identitas perusahaan, seperti biru atau hijau, paling sering dipilih.

Warna memainkan peran penting dalam pendaftaran merek dagang: jika Anda mematenkannya dalam warna, itu hanya akan dilindungi dalam versi itu.

Blok branding adalah bagian penting dari gaya - ini adalah penggunaan standar tanda verbal dan visual, atau kombinasi dari beberapa elemen gaya lainnya. Elemen ini dapat terdiri dari nama lengkap perusahaan, detailnya, logo, daftar produk atau layanan, slogan, dan tambahan dekoratif lainnya. Detail paling populer dari blok perusahaan adalah indikasi tahun pendirian perusahaan, misalnya, Sberbank selalu meninggalkan catatan tambahan "Didirikan pada tahun 1841" dalam periklanan.

Blok adalah alat yang nyaman untuk merancang dokumen bisnis, formulir kantor (dalam bentuk "tajuk"), iklan, kartu nama, dan kemasan produk. Bagian identitas perusahaan ini terdiri dari beberapa detail terpisah yang digabungkan dengan baik satu sama lain, tetapi juga dapat digunakan secara terpisah.

Font yang dipilih dengan baik adalah bagian penting dari identitas perusahaan, yang digunakan dalam semua dokumentasi perusahaan. Gaya penulisan kata-kata harus dikombinasikan dengan gaya keseluruhan perusahaan, konsisten dengan ide-idenya dan mendukung misi.

Bentuk huruf dan ketebalan garis juga sangat penting, karena setiap perbedaan menyebabkan asosiasi yang berbeda pada orang. Font huruf "gemetar" dianggap "kekanak-kanakan", oleh karena itu sangat cocok untuk toko barang anak-anak. Juga, font dapat mengekspresikan "feminitas", "maskulinitas", "ringan", "gaya", "konservatif" atau arti lain tergantung pada desain yang dipilih.

Faktor penting untuk memilih font adalah keterbacaan, karena jika pelanggan tidak dapat membaca nama dengan benar, maka perusahaan tidak akan mendapatkan popularitas. Kualitas membaca font tergantung pada elemen individu gaya, ukuran huruf dan berat garis.

Ketika Anda telah membiasakan diri dengan semua elemen identitas perusahaan, Anda perlu mempertimbangkan di mana mereka harus ditempatkan. Pertama-tama, ini semua adalah item yang terkait dengan kegiatan perusahaan: barang, kop surat, kartu nama, iklan, persediaan akuntansi, spanduk, situs web.

Ingat rantai toko Pyaterochka, sosok dengan ekor bergaya hijau segera muncul di kepala Anda. Warna utama perusahaan diingat dengan baik oleh pelanggan, karena pendiri perusahaan menggunakannya di mana-mana - pada seragam, tanda, dalam iklan, dan di interior toko.

Kami menawarkan untuk mempertimbangkan daftar opsi untuk menempatkan elemen bermerek.

• Dekorasi kamar. Ini harus dilakukan terlebih dahulu, karena ke depan semua detail identitas perusahaan akan mengacu pada ruang utama dan papan nama.

• Sebuah seragam. Ini bisa berupa pakaian tradisional dengan logo dan nama perusahaan (overall, T-shirt, rompi atau semuanya), serta item pakaian individu (topi, celemek, jilbab).

• Suvenir. Alat tulis yang dibuat dengan gaya korporat tidak hanya akan meningkatkan citra perusahaan di mata pelanggan, tetapi juga membantu karyawan merasa menjadi bagian dari misi perusahaan.

• Internet. Situs web perusahaan sendiri akan memudahkan pelanggan menemukan produk, dan halaman tambahan di jejaring sosial atau saluran YouTube akan menggandakan efeknya.

• Periklanan. Kartu nama, selebaran, spanduk dengan gaya korporat akan selalu ada di depan audiens target.

Untuk mulai mempromosikan merek, perlu untuk mengembangkan identitas perusahaan yang akan membuat perusahaan dapat dikenali dan diingat. Seluruh proyek dibagi menjadi tiga tahap pengembangan: memikirkan detail ide, menghidupkan gaya, dan mempertahankan merek. Mari kita lihat lebih dekat aturan untuk mengembangkan identitas perusahaan.

• Memikirkan sebuah ide. Sebelum membuat gaya, perlu dibuat misi atau ide khusus untuk perusahaan yang dicita-citakan. Bagi perusahaan yang tidak memiliki tujuan, sangat sulit untuk menciptakan identitas perusahaan, karena semua elemennya akan menjadi kumpulan simbol yang tidak terkait. Desainer berpengalaman mengetahui esensi keberadaan perusahaan, dan kemudian, dengan bantuan asosiasi, menciptakan elemen gaya yang saling berhubungan.
• Implementasi dan fiksasi ide. Pada tahap pengembangan ini, perusahaan menggunakan metode yang berbeda: mereka beralih ke pengiklan, perancang, pengembang situs web, atau pengrajin pribadi. Tetapi agar akhirnya membenarkan cara, lebih baik membatasi diri Anda pada pengembang minimum, jika tidak, elemen gaya tidak akan homogen. Jika tidak ada pilihan dan Anda harus beralih ke desainer yang berbeda untuk mempertahankan ide gaya, Anda perlu membuat buku merek. Dokumen ini berisi deskripsi detail dan ilustrasi detail gaya.
• Menyimpan FS. Selama keberadaan perusahaan besar, citra mereka mungkin sedikit mengubah desain - ini tidak menakutkan dan bahkan dapat membangkitkan minat pelanggan. Tetapi juga terjadi bahwa seiring berjalannya waktu misi perusahaan berubah, maka merek pun harus berubah.Hal utama ketika mengubah identitas korporat suatu perusahaan adalah membuat berita baru yang baik dan memperingatkan audiens target.

Untuk memahami seperti apa identitas perusahaan yang dirancang dengan baik, lihat saja merek yang sukses.

• Apel. "Produk kami membuat Anda istimewa" - slogan ini menyampaikan esensi perusahaan dan memperkuat hubungan emosional dengan pelanggan.

• "Sber". Nada hijau muda dari semua elemen gaya memberi bank reputasi sebagai perusahaan yang bijaksana dan memiliki tujuan yang mampu memikul tanggung jawab besar.

• dunia binatang. Semua detail identitas perusahaan perusahaan menunjuk pada misi membawa manusia lebih dekat dengan alam dan melestarikan planet kita.